airbnb – הברנד המנצח

שוב איירבנב בכותרות, ושוב בהקשר חיובי, ושוב בצדק.הם מתכוננים להנפקה. בערך בתשעה חודשי איחור מהתכנית המקורית שלהם – הם כבר היו מוכנים לצאת להנפקה לקראת מרץ, כשכל העולם התהפך, והם היו חייבים לדחות את ההנפקה. אף אחד לא יכול היה לדעת בסביבות אפריל, איך יראה העולם, ומה תהיה ההשפעה על…

Continue reading

קהילות בפייסבוק – דור הולך ובא

פעם בשלוש שנים בערך, אני כותבת פוסט על פייסבוק. זכרתי שכתבתי כשפתאום שמתי לב שכל הפיד שלי השתנה מסטאטוסים אישיים, לעדכונים של קבוצות. זה היה בדיוק לפני שלוש שנים. ובשבועות האחרונים קורה משהו מענין, בדיוק בהקשר הזה של קהילות בפייסבוק. פייסבוק עשו מאמץ מודע לקדם את הקהילות. לפני שלוש שנים,…

Continue reading

פודקאסט טכנולוגי עם טוויסט פמיניסטי?

פוסט אחרון בנושא הפודקאסט של קארה סווישר (kara swisher). אבל הפעם משהו אחר לגמרי! בנוסף ל- recode decode, שעליו כתבתי, היא מובילה עוד פודקאסט שנקרא pivot. שם ביחד עם פרופ' סקוט גאלוואי (Scott Gallaway) הם דנים בחדשות האחרונות בנושאי טכנולוגיה בעיקר. גם Pivot מאוד מאוד מענין ומומלץ, ובהאזנה אליו היתה…

Continue reading

איך להכין מצגת טובה (ואיך לא)

זה ממש לא קל להכין מצגת טובה. יש הבדל גדול בין מצגת שמיועדת להצגה מול קהל, לכזו שרק חולקים אותה במייל. ואם המצגת צריכה להתאים לשני התרחישים, זה עוד יותר מסובך. טיפים לבניית מצגת טובה יש מלא ברשת, אני האחרונה שאומר שזה קל. העצה היחידה שלי היא – כל מצגת…

Continue reading

מה הדבר הכי חשוב בטלפון?

לפני כמה שנים, כשעבדתי בקליקטייל, אחד הלקוחות שלנו היתה חברה שמכרה בין השאר טלפונים ניידים. המוצר של קליקטייל היה כלי אנליטיקס לאתרים,  וכלל מפת חום שמנתחת באיזה אזור בדף המבקרים מתמקדים. ניתוח מפת חום של הגלישה באתר ההוא, הראה לנו באופן ברור מה הפונקציה החשובה ביותר שאנשים הכי מתעכבים עליה…

Continue reading

קניות עכשיו. מהר. למי זה טוב?

המהירות שהרשת מאפשרת – האם היא הדבר הנכון לנו, המשתמשים? מדי פעם אני רואה כתבות בנושאי UX, או שיווק, שהמסר שלהן הוא משהו כמו: אל תגרמו למשתמשים שלכם לחשוב/להבין/להתלבט. כך נבנה UX שמוביל את המשתמש לרכישה בצורה הכי מהירה. המוטיבציה ברורה – הרי אנחנו אתר של מכירות, זו הפרנסה שלנו.…

Continue reading

השקה חדשה וסדרי עדיפויות (או – שוב ״מגה אונליין״)

מגה אונליין השיקו אתר חדש ונוצץ. אני מתארת לעצמי שמדובר בפרויקט גדול וחשוב, שהושקעו בו הרבה מאמצים. ויש באתר הרבה דברים טובים. אם אתם זוכרים, החנות האינטרנטית שלהם היתה טובה כבר קודם. אבל אני כאן לא רק בשביל לפרגן (תתחדשו!) אלא בשביל להעיר. ויש לי כאן שלוש הערות, שעוסקות גם…

Continue reading

לדבר לפני קהל

המחשבות שעברו לי בראש בשעות ובדקות שלפני המיטאפ האחרון: – אני לא באמת יודעת שום דבר משמעותי על הנושא המדובר – כל הידע שלי הוא טריוויאלי, כולם כבר יודעים את הדברים האלה – הדוגמאות שלי ספציפיות מדי, אנשים לא יתחברו אליהן – הדוגמאות שלי גנריות מדי, אין לי באמת ערך…

Continue reading

הסיפור על הלקוחה שרוצה לקנות, והספק שלא רוצה למכור

בשבת בבוקר תכננתי ללכת לסרט בקולנוע לב. נכנסתי לאתר לקנות כרטיסים, וראיתי שהם גובים כמעט ארבעה שקלים נוספים לכל כרטיס שנקנה אונליין (על כרטיס במחיר מלא שמחירו ארבעים שקלים). נכון שזה לא הרבה כסף, ובכל זאת. עמלות כאלה מעצבנות אותי. למה, למה, למה… למה אני צריכה לשלם יותר על כרטיס…

Continue reading

חויה דיגיטלית בפילהרמונית

הייתי אתמול בקונצרט נהדר של הפילהרמונית בהיכל התרבות בתל אביב. היתה חויה אמיתית. האולם המשופץ הוא נהדר לדעתי, המנצח היה מדהים, התזמורת נגנה נפלא, מאוד מאוד נהניתי. יש משהו במסורתיות, אני הולכת לקונצרטים של הפילהרמונית כבר יותר מעשרים שנה, והכל נשאר בדיוק אותו הדבר. השינויים הם דברים כל כך קטנים,…

Continue reading