פוסט אחרון בנושא הפודקאסט של קארה סווישר (kara swisher). אבל הפעם משהו אחר לגמרי!
בנוסף ל- recode decode, שעליו כתבתי, היא מובילה עוד פודקאסט שנקרא pivot. שם ביחד עם פרופ’ סקוט גאלוואי (Scott Gallaway) הם דנים בחדשות האחרונות בנושאי טכנולוגיה בעיקר. גם Pivot מאוד מאוד מענין ומומלץ, ובהאזנה אליו היתה לי חויה מפתיעה ומשמחת, מזוית בלתי צפויה – הפרסומות.
למי שלא יודע – רב הפודקאסטים המצליחים כוללים פרסומות, שהם קוראים להם “חסויות”. בדרך כלל חברה אחת היא ספונסרית של פרק או כמה פרקים.
תנחשו מי בדרך כלל הספונסרים של פודקאסטים של טכנולוגיה?
המפרסמים הם בדרך כלל:
- חברות מגייסות שמנסות להגיע לעובדים
- שרותים נילווים לחברות הייטק – פלטפורמה של למידה מרחוק, כלים לניהול, כלים לגיוס
- פודקאסטים אחרים – בתחומים משיקים בד”כ, אבל לפעמים גם בנושאים אחרים לגמרי
- שרותים לקהל ששולט בטכנולגיה – למשל שרות של שמירת סיסמאות
והנה, בעודי הולכת לי בהליכת הבוקר, פתאום שמעתי את הפרסומת בפרק של pivot, ולקח לי רגע להבין מה אני שומעת. הפרסומת היתה לחברת איפור. איפור!!!
והחלק הכי מגניב בפרסומת היה התוכן שלה, הערך שהם מעבירים ללקוחות. זה לא היה “גווני האביב”, זה לא היה “תהיי נועה קיריל/איזבל אג’אני”, ממש לא. זה היה:
– קרם הפנים שלנו הוא המוצר עם הכי הרבה ביקורות טובות וחמישה כוכבים בקטגורית איפור באמזון (יותר מ-50,000 דרוגים!)
– אנחנו משתמשים בטכנולוגיות חדישות ו-AI כדי לייצר את המוצרים ולהתאים אותם לעור הפנים
אחרי השוק הראשוני, התחלתי לחשוב מה המשמעות של כל זה.
אני זוכרת שלפני הרבה שנים מאוד התלהבתי מהמגזין wired. נחשפתי אליו לראשונה, וקראתי אותו הרבה זמן במהדורה המקוונת. לגרסאת הפרינט הגעתי אחרי הרבה זמן. ואז הייתי די המומה, כשהבנתי שזה מגזין שמיועד לגברים. איך הבנתי את זה? קודם כל, בגלל הפרסומות. אחר כך גם ראיתי מדורים שלא הייתי מודעת אליהם בכלל (המלצות קניה וכד’) שהתרכזו במוצרים לגברים. wired הוא עד היום מאוד כזה, למרות שמדי פעם יש הבלחות יותר נשיות.
אז מה אפשר ללמוד מפרסומת שהיא בוודאות מיועדת לקהל נשי, בפודקסט טכנולוגי נחשב?
הדבר האחד שאפשר ללמוד בודאות, הוא שיש לפודקאסט קהל נשי משמעותי. הרי אחרת המפרסמים לא היו משתמשים בו. זה פרסום מאוד ממוקד. וזה מאוד מאוד משמח.